среда, 25 февраля 2009 г.

Нужно ли SEO большим брендам

Почему-то мало кто задумывается о том, что любому бренду, будь то Acer или Honda важно продвигать сайты, оптимизированные под запросы, связанные с их брендом.

Не делают они этого потому, что традиционно SEO связывают с продажей товаров и услуг.
Обычно производители не занимаются этим напрямую (хотя уже года 1,5 как наметилась обратная тенденция, но об этом еще напишу).
По запросам моделей телевизоров, видеокамер и других представителей цифрового и нецифрового мира, появляются уже традиционные сайты эльдорадо, мвидео, 003 и другие заболивые магазины.

Оптимизацию важно и нужно делать, потому что кто еще кроме бренда может предоставить действительно полную информацию о своем продукте. Жалкие попытки мвидео и иже с ним не сравнятся с объемом фото, видео и текстовой информации, которые может сгенерировать производитель.

Структурирую основные "не", которые мешают брендам заняться вопросом вплотную:
1. Наличие большого пула дилеров, заинтересованных в своих продажах
2. Отсутствие собственного онлайн канала продаж. Хотя не вижу в этом никакой сложности.
Можно хоть краны продавать через интернет (прибегая в том числе к помощи дилеров).
3. Отсутствие понимания важности сайта компании у отдела маркетинга.
Зачастую такие методы как SEO в силу своей малобюджетности просто не принимаются в расчет.
4. Отсутствие веб-команды в щтате компании. Без специалистов по вебу мало кто реально может оценить эффективность продвижения или же поспособствовать ему.
5. Наличие строгих гайдлайнов по виду и работе сайта.
Любое изменение может погрязнуть в недрах бюрократического аппарата большой машины под названием бренд.
6. Отсутствие онлайн-инструментов, позволяющих работать с крупным пулом запросов (сотни и тысячи) в онлайн и получать динамические данные о продвижении.
Об этом можно расписать подробнее. Нужно мерять не только трафик, но и его качество и потенциальное ROI.
7. Отсутствие стратегии интернет-маркетинга и как следствие понимания зачем все это нужно.

Полезное чтение:
SEO for big brands
Most common SEO mistakes by big brands
7 wierdest SEO mistakes by big brands

Комментариев нет:

Отправить комментарий