Про спорт для гиков

Обожаю наблюдать будущее вокруг нас. Замечать и осмыслять явления, которые еще пару десятков лет назад казались фантастикой. И стараюсь окружить себя максимальным числом новых гаджетов, как будильник, работающий на биоритмах или робот-пылесос.

На своем примере могу сказать, что необходимость любых дополнительных действий убивает всю прелесть использования.
Так я забил на био-будильник Axbo http://www.axbo.com/, потому что надо было каждую ночь надевать на руку манжету и вручную синхронизировать данные со специальным приложением на ПК.
Сам будильник обещает будить в самое подходящее для этого время - в фазу быстрого сна.











И тот же Wii Fit Plus для Nintendo.

Вроде и крутая штука, но после пары недель занятий я совсем перестал им пользоваться.
Достаю тренажер иногда, когда уж совсем делать нечего.

Мне кажется дело кроется в мотивации и в наличии развлекательной составляющей.
Используя Axbo, я должен сам синхронизировать будильник с компьютером, чтобы видеть как я там спал ночью. Что еще делать с этими данными - непонятно.
В Wii Fit нужен какой-то соревновательный элемент.
Ну... даже не знаю, может графика получше. Или я совсем ленивый?
Скажите, у вас с Nintendo Wii получше дела?

С другой стороны, за последние годы вокруг смартфона (эталоном которого пока выступает iPhone), сформировалась настоящая экосистема трекеров, мотиваторов, фитнес-программ и всего такого.
Я решил обозреть наиболее полезные устройства в одном топике.

Экосистема Runkeeper
Лучшее приложение в своем классе - Runkeeper. Он позволят отслеживать почти любую активность человека (бег, ходьба, спуск на лыжах, дрифтинг и пр.).
Когда только смотришь на страницу человека в Runkeeper, тебя охватывает азарт: http://runkeeper.com/user/ni404/
Если у вас есть iPhone и Android телефон, попробуйте: http://runkeeper.com/

Runkeeper решил задать стандарты в области фитнеса для ленивых и интегрировался в Wi-Fi весы, трекер активности Fitbit, трекер сна Zoo и поддерживает пульсометры для iPhone/Android.
Для большинства людей подойдет бесплатная версия Runkeeper, но для эстетов и спорстменов есть годовое членство Elite за $ 20 https://runkeeper.com/elite и платные мастер-классы FitnessClasses. Список Fitnes Classes:

Стоят мастер-классы $ 10-30. В сравнении со стоимостью одного занятия с инструктором в обычном фитнес-клубе это дешево, но не ясно, что за эти деньги получает пользователь.
Подробное видео про Fitness Classes:


Возможности Runkeeper Elite:

• Live трансляция ваших спортивных активностей
• Возможность сравнивать свои результаты с друзьями из Streetmates (это такое название для тех ваших знакомых, кто также использует Runkeeper)
• 50 % скидка на мастер-классы по фитнесу. Было $ 25, стало $ 12.5. Если вас это утешит.

Обзор устройств, поддерживаемых Runkeeper:

• Wi-fi весы Withings http://www.withings.com/

У этих весов есть собственное приложение для iPhone и, собственно, возможность заливать данные о изменении вашего веса в Runkeeper. Они поддерживают Wi-Fi сети, так что данные ваших измерений будут автоматически подгружаться в аккаунт и соизмеряться с вашими физическими нагрузками. Таких весов у меня нет, сказать мне про них нечего, кроме цены в $ 165 (без доставки).
Недавно Женя Козлов их обозревал в своем твиторе, они ведь еще и твитят (весы).
Пример новоиспеченного твита от весов: http://twitter.com/#!/maloff/statuses/64192285084098561

П.С. Производители этих весов пошли дальше и выпустили еще тонометр (измеритель давления), который работает по Wi-Fi http://www.withings.com/en/bloodpressuremonitor.

• Трекер физической активности Fitbit http://www.fitbit.com

Первый раз об этом устройстве я написал 1.5 года назад когда устройство еще было концептом, точнее добавил ссылку на сайт разработчиков в избранное. Уже сегодня, fitbit активно продается по $ 100 за штуку. Устройство можно положить к себе в карман брюк и держать при себе. Оно постоянно собирает данные о ваших перемещениях в пространстве, чтобы подсчитать сколько за день вы прошли, сколько калорий потратили. Ночью же его можно использовать для оценки качества вашего сна, закрепляя на специальную манжету. Данные fitbit синхронизирует по wi-fi со своей базовой станцией, а она в свою очередь с вашим личным кабинетом на fitbit.com.

Анализируя полученную информацию, fitbit через мобильный сайт, может сообщать о достижении фитнес-целей и помогать вам вести свои записи о съеденной еде и прогрессе по управлению телом.

Пишу я эти строки и понимаю, что в стандартном iPhone все возможности fitbit уже реализованы (трекинг сна со Sleep Cycle, трекинг движений - кроме Runkeeper мне сложно привести другие примеры, но в Appstore их множество). 

Другое дело, что мне сложно себе представить, что в фоновом режиме на телефоне у меня будет висеть и сжирать батарейку приложение, говорящее мне, что я просидел 10 часов за стулом. А идея, что я буду заносить куда-то данные о съеденном на обед и вести четкий учет калорий мне вообще кажется провальной. Это только для девушек, сидящих на диете.

• Пульсометр Wahoo для iPhone https://www.wahoofitness.com/Fisica/Wahoo-Fitness-WFRun3.asp

Фактически, это два устройства и приложение для iPhone - пояс с пульсометром, приблуда для самого iPhone и приложение, которое показывает ваш пульс. Плюс, пульс может отображаться в Runkeeper.

Лично я с трудом представляю себя, надевающего перед тренировкой пояс и такую приблуду на iPhone. Тем более, весь этот боекомплект стоит $ 130. 

• Трекер сна Zeo: http://www.myzeo.com/

Про трекеры сна я уже высказался выше. Я считаю это направление бесперспективным из-за необходимости использования манжет. В этой модели вообще используется обруч на голову. Для меня это совсем за гранью добра и зла. Вышел ночью попить молока в обруче и пугаешь домочадцев. Нет уж, спасибо. И стоит он от $ 200. 

Правда на странице цен: http://www.myzeo.com/pages/297_zeo_products.cfm, создатели Zeo уверяют, что за $ 80 в год научат меня правильно спать. Используя, разумеется, опыт leading sleep scientists (ведущих ученых в области сна).

Экосистема Nike
Альтернативой Runkepeer'у выступает экосистема Nike - http://nikerunning.nike.com/
Ее отличие в закрытости и нацеленности только на бег и продукцию Apple (поддерживаются еще какие-то часы, но их днем с огнем не сыщешь).

Англоязычная версия дизайна Nike+ раздела Coach

Дизайн главной страницы  Nike+.

В iPod 5 поколения и iPhone 3GS/4 встроена поддержка сервиса Nike+. Покупаете специальные кроссовки с пометкой Nike+ (от 3 000 рублей),  сам комплект  Nike+ ipod (~1 300 рублей), достаете свой iPod/iPhone и вперед.
Здесь можно почитать про покупку и настройку Nike+: http://www.prostomac.com/2009/02/nike-plus-ipod-part1/
Отличие Nike+ от Runkeeper на мой
взгляд в том, что он ориентирован на более широкий круг людей, чем гики. Соответственно, нет поддержки кучи устройств и приложений.
Зато, кажется, есть? соревновательный элемент (таблица результатов) и бесплатные программы для достижения результатов (пробеги марафон, пробеги 10 км и т.д.).

Возможные цели Nike+. Не сильно отличаются от целей Runkeeper.



Сравнение Runkeeper и Nike+ 

	Runkeeper	Nike+
Интеграция с другими фитнес-устройствами	+	-
Поддержка различных видов физической активности	+	-
Интеграция с социальными сетями	+	-
Участие в соревнованиях	-	+
Персональные тренировки	Платные	Бесплатные
Сравнение с друзьями	Только в Elite версии ($ 20/год)	-

Выводы о гаджет-фитнесе
Исходя из моего опыта покупки разного рода устройств, могу сделать несколько выводов относительно того, что отличает успешные устройства от неуспешных:

• Наличие приложения для смартфона и автоматическая подгрузка данных по Wi-Fi 
• Максимальная автоматизация, чтобы ничего не нужно вбивать руками. Иначе использование гаджета/приложения превратится в обязанность, а не элемент развлечения при занятии спортом
• Интеграция с социальными сетями (поделиться в Twitter/Facebook/Vkontakte)
• Возможность сравнивать свои результаты с друзьями (и даже вызывать их на "спортивную дуэль"). Крайне важна социальная составляющая. Если не с кем поделиться своими успехами и нет духа соревнования, нет азарта. А нет азарта, не будет и результатов.
• Наличие простых авто программ тренировок: ввел свои физические данные, цель и получил набор действий, с помощью которых этой цели можно добиться
• Бейджи за достижение результатов. В России это не очень актуально, но любая дополнительная мотивация позволит начинающему спортсмену не отступиться.
• Наличие желания стать лучше (похудеть, набрать форму). Гаджеты - лишь возможность визуализировать ваши фитнес-потуги. Их наличие никак не поможет вам стать лучше.

Что бы вы добавили в список необходимого для успешности?

Приложения для iPhone
Для отслеживания физического состояния, помимо Runkeeper существует масса приложений.
Я ставил всего 3 и ни одним из них не пользуюсь. Перечислю приложения и причины, по которым я их не использую:

• Sleep Cycle

Приложение позволяет использовать iPhone в качестве умного будильника (который будет в фазу быстрого сна и вы вроде как просыпаетесь бодрым). Кладешь под подушку, включаешь приложение и утром тебя будят в эту самую фазу, а ты видишь, как хорошо ты спал.
Вроде все ок.
Сначала мне эта идея понравилась и я купил это приложение в Appstore.
Через 2 недели использования я понял, что мне не очень нужно знать как именно я сплю. Это и так ясно. А лучшая фаза для просыпания неактуальна из-за того, что с этим тоже ясно - поздно лег, не выспишься. Будильник и учет тут не нужен.
Возможность постить результаты сна в Facebook приятна, но что это дает?

• GymGoal

Приложение представляет собой энциклопедию упражнений для занятия в тренажерном зале. Можно выбрать комплекс упражнений и следовать ему. Наверное, оно подходит для тех, кто регулярно ходит в зал, но я таким человек не являюсь, поэтому заплатив $ 4 за приложение я запускал его всего раз.

• All fitness

Практически такое же приложение, как GymGoal но еще с учетом еды и более приятным дизайном. Думаю, через неделю я его уже снесу. Хотя, не буду загадывать.

Какими приложениями для трекинга физической активности на iPhone пользуетесь вы? Не просто установили и забыли, а на каждодневной основе и почему?

Топ городов России на Facebook

Facebook открыл возможность таргетинга рекламных объявлений по городам России.
Таким образом, дал возможность подсчитать какие города и как представлены в соц. сети.

Таблица 1. Топ 38 городов России на Facebook:

# п/п	Город	население, 100 тыс. человек	пользователей Facebook, человек	% пользователей Facebook от населения
1	Москва	11514,3	1 602 200	14%
2	Санкт-Петербург	4848,7	370 520	8%
3	Екатеринбург	1350,1	106 340	8%
4	Новосибирск	1473,7	100 300	7%
5	Казань	1143,6	82 120	7%
6	Самара	1164,9	80 620	7%
7	Уфа	1062,3	79 780	8%
8	Краснодар	744,9	71 280	10%
9	Красноярск	973,9	65 960	7%
10	Челябинск	1130,3	57 260	5%
11	Пермь	991,5	57 140	6%
12	Владивосток	592,1	51 240	9%
13	Омск	1154	49 240	4%
14	Волгоград	1021,2	43 060	4%
15	Воронеж	890	41 720	5%
16	Иркутск	587,2	36 700	6%
17	Хабаровск	577,7	33 600	6%
18	Тюмень	581,8	32 060	6%
19	Тюмень	581,8	32 060	6%
20	Саратов	837,8	31 480	4%
21	Ижевск	628,1	30 580	5%
22	Ярославль	591,5	29 480	5%
23	Барнаул	612,1	29 380	5%
24	Оренбург	547	25 780	5%
25	Томск	522,9	24 780	5%
26	Кемерово	532,9	24 620	5%
27	Тула	501,1	21 920	4%
28	Пенза	517,1	20 380	4%
29	Ростов-на-Дону	1089,9	20 000	2%
30	Тольятти	719,5	18 940	3%
31	Ульяновск	613,8	17 420	3%
32	Рязань	525,1	17 420	3%
33	Набережные Челны	513,2	17 040	3%
34	Липецк	508,1	15 180	3%
35	Нижний Новгород	1250,6	14 840	1%
36	Новокузнецк	547,9	13 800	3%
37	Астрахань	520,7	11 320	2%
38	Махачкала	578	6 380	1%

Самые "фейсбукнутые" города - Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург и, как ни странно, Владивосток.

Digital стратегии в тактике

На днях меня озадачил вопрос - а есть ли в агентствах люди, которые копают дальше выбранных инструментов?

Попробую раскрыть мысль:
Компания приходит к агентству, заказывает проведение рекламной кампании с целью поднять знание о ее новом продукте.
Специалисты агентства во главе с digital стратегом анализируют аудиторию, УТП и основное сообщение продукта, придумывают идею и раскладывают ее по медиа.
Обычно на этом раскопки и анализ заканчиваются.
Выбирается пул инструментов вроде: контекст, медийка, спецпроекты и пр.
Вся выбранная реклама таргетируется на ЦА по возрасту, полу, географии.
Но!
Набор инструментов digital маркетолога и возможности их таргетингов значительно шире.

Чему агентства и бренды уделяет мало внимания (во всяком случае в крупных брендах и агентствах, их обслуживающих):

1) Landing page/страница назначения.
Перед стартом кампании нужно провести мультивариативное тестирование, чтобы на малых объемах трафика понять, какой вариант страницы и расположения элементов на них дает лучшие показатели достижения целей (это касается и креативных решений, да-да, чтобы там не говорили арт-директора).
И почему так часто забывают про минимальное SEO? На промостранице достаточно прописать базовые ключеыве слова и мета-теги, чтобы она хоть как-то индексировалась в жила в индексе поиска после окончания рекламной кампании.

2) Расширенные инструменты таргетинга.
Существуют технологии ретаргетинга (когда реклама показывается тому, кто уже искал продукт), у каждого сайта есть свои возможности настройки кампаний, например, у гисметео реклама настраивается по погоде.
Постоянно появляются новые инструменты, как, к примеру вчера Вконтакте обявил о таргетинге по браузерам и мобильным устройствам.
Но! При этом, я, к сожалению, не знаком с людьми и агентствами, которые бы при подготовке рекламной кампаии для клиента глубоко задумывались над тем какие инструменты таргетинга нужны клиенту, а главное - какие будут работать. Обычно все ограничивается таргетингом по запланированной ЦА, при этом без каких-либо исследований на тему будет ли эта реклама эффетивнее такой же без таргетингов.

3) Интеграция с социальными медиа.
Многие бренды в последнее время начали какие-то движения в социальных медиа вроде твиттеров и вконтактов. При этом, агентства, которые делают для них промо-кампании и промо-страницы всегда понимают интеграцию с социальными медиа по своему или вообще забивают на это дело.
В агентстве обязательно должен быть человек, назовем его "социальный инженер", который будет отвечать за то, как любой проект агентства может быть интегрирован с социальныим медиа, как будет выглядеть и где располагаться блок ссылок на представительства бренда.

4) Продумывание key visuals. Наши дорогие баннеры и не только!
Честно, не знаю как обстоят дела с подготовкой баннеров других брендах, но на своем опыте постоянно вижу непрофессиональный подход со стороны агентств.
Во-первых, нужно признать, что работающие баннеры делать в Рунете почти никто не умеет. Я говорю о тех баннерах, которые четко доносят до пользователя сообщение бренда и несут в себе призыв к действию (call to action) продолжить знакомство с продуктом или же провести это знакомство прямо в самом баннере.
Агентства обязательно должны делать несколькой версий баннеров, каждый из которых одинаково хорошо передает сообщение кампании, но выполнен в ином стиле.
По итогам тестовой кампании важно определять наиболее хорошо работающие key visuals и использовать их.
Меня преследует ощущение, что "баннерная слепота" - сказка, придуманная агентствами, чтобы оправдать свой непрофессионализм в создании баннеров.

5) Определение KPI.
Когда я вижу очередной план кампании, по итогам которой бренд получит n-ое количество контактов с ЦА, меня начинает слегка мутить. Цель кампании - не число контактов аудитории, а повышение знания о продукте или стимулирование к покупке. KPI, предлагаемые агентствами должны четко соотноситься с целями кампании.

6) Тайм-менеджмент для клиента.
Об этом я писал в предыдущей заметке.
Агентства любят прийти с 10-м идей для клиента, даже не подумав, сколько времени может потребоваться на их проработку и утверждение.

7) Аналитика в течение кампании и постанализ.
То, что мы привыкли видеть в контекстной рекламе, а именно, постоянная оптимизация хода ведения кампаний, почему-то совсем не наблюдается для медийных кампаний. В них агентства используют излюбленный принцип "shoot and forget", когда кампанию запускают и забывают о ее ведении напрочь.
Постоянный контроль, несомненно, повысит стоимость ведения кампаний, но при этом позволит держать руку на пульсе. Видимо пока что такой дотошный контроль никому не нужен.
То же самое пока могу сказать и об анализе результатов рекламных кампаний. Panasonic работает с лучшими медийными агентствами, но при этом получает лишь отчет о количестве показов и кликов по результатам кампаний. В агентствах должны быть сильные аналитики, которые будут настраивать цели кампании до ее старта и предоставлять четкие результаты клиенту.

Список можно продолжать.
Если коротко суммировать список претензий, получится, что в агентствах почти нет людей, которые глубоко копают. Хорошая идея и медиастратегия, придуманная специалистами высокого уровня не показывает достойных результатов без серьезного подхода к использованию инструментов интернет-маркетинга.

Этот пост на Facebook.