вторник, 6 декабря 2011 г.

Будущее демократии в России

Долго пытался удержаться и не писать ничего про выборы.
Но мысли нужно где-то излить.
Итак, все знают, как все вышло. Пройдет еще 2-3 недели и тусовка фейсбуков, ЖЖ и Навальных поутихнет. Результаты выборов никто отменять не будет.

Выборы в Госдуму - это репетиция президентстких выборов в России.
Правда в том, что выбирать президента не из кого. Хотя я точно знаю троих, кто должен будет баллотироваться: Путин, Жириновский, Зюганов.
Как видите, список коротковат.

Сегодня я услышал и понял важную вещь. Раскрою мысль в серии вопросов и ответов (В и О)
В: Откуда в демократической стране берутся кандидаты в президенты?
О: Берутся они из губернаторов края/региона.
В: Что должно произойти, что в регионе появился сильная фигура?
О: Ее должны выбрать избиратели региона.
В: Разве в России не так?
О: Нет, выборы губернаторов у нас отменили в 2004 году. Это привело к тому, что сильные политические фигуры могут вырасти разве что из олигархов или общественных деятелей.
В: А как же мастодонты вроде Зюганова?
О: Они уже не представляют политической силы. От них уже ничего нового не ждешь. Тем более, что новых предложений для народа у них нет. Лозунги отработаны.


А теперь итоги и выводы:
1) Отсутствие предвыборной кампании на выборах 2012
Ребята, до выборов президента осталось 3 месяца, а до сих пор не видно ни одного кандидата.
Они что, за месяц начнут ездить по стране?
2) Отсутствие политиков и реального диалога в диджитал.
Очень хочу написать текст о том, как политические фигуры представлены в сети.
Показательно противостояние развлекательного характера присутствия Медведева и кампании Барака Обамы 2008 года.
К слову, меня крайне смущает отсутствие в сети представительства Путина.
Это отдельная история, которая нас еще не раз повеселит до марта 2012 года.
3) Отсутствие претендентов на президентство в ближайшие 5 лет.
На политической арене в ближайшие 4-5 лет не появится претендентов на президентство. Во всяком случае из губернаторов и чиновников. Негде там проявляться силе характера. Сурков - странная фигура, но никак не президент.
4) Надежда на претендента из мира диджитал.
У меня есть надежды, что Навальный прирастит свой социальный капитал достаточно, чтобы претендовать на пост премьер-министра (как это странно сейчас звучит) и поддержит кандидатуру из своей тусовки или олигарха вроде Михаила Прохорова.

понедельник, 5 декабря 2011 г.

Как правильно делать медийные кампании


Заметка на будущее.
Как делать медийную рекламу брендам:

  • Планировать мультиканальные последовательности, 
  • Готовить множественные landing page, 
  • Креатив должен работать как сценарий,
  • Оптимизация медиаплана по CPA,
  • Использовать Postview анализ,
  • Использовать ремаркетинг.
Что еще?

Видеореклама в интернете

Сколько должен стоить показ преролла перед видео?
В декабре у нас стартует очередная рекламная кампания в сети.
Часть бюджета планируем потратить на видеорекламу.

Когда я увидел таблицу с ценами размещения прероллов и построллов в предложении агентства, я немного растерялся.
Растерян я до сих пор. Скажите, как может отличаться стоимость размещения преролла в 2 раза?
Даже учитывая наличие огромных скидок, я не понимаю, почему такое фрагментированное ценообразование для видеорекламы:

РесурсТип размещенияКоличество показовСтоимость тысячи показов (рублей)
IVIPRE-ROLL до 30 секунд500 0001180
TNT-OnlinePRE-ROLL до 10 секунд400 0001725,75
TviglePRE-ROLL до 15 секунд450 0002323,13
RutubePre-roll до 10 секунд700 0001062
AfishaPOST-ROLL до 30 секунд400 0002323,13